British Knights se positionne comme une marque de chaussures centrée sur le centre-ville et la musique, attirant les jeunes à prédominance urbaine. Son image actuelle est axée sur les piliers suivants:. continuer à créer des collections de qualité, totalement orientées sur les dernières tendances et créer des collections de pointe dont le thème principal reste le streetwear basé sur les sports extrêmes les plus en vogue. Le design est net et uniforme dans toute la gamme, tandis que les détails et les finitions font l'objet d'une grande attention.